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Archive for the ‘Analyse traffic Web’ Category

Les outils Web analytics sont devenus la porte de secours pour les éditeurs de Presse. C’est grâce à eux qu’ils sont capables de reconquérir leur lectorat qui a migré vers le Web. Malheureusement, la plupart des acteurs de cette industrie n’ont pas bien intégré ces outils pour mieux capter la valeur. Vous pouvez trouver plus d’explication dans mon blog précédent.

Parmi les rares qui ont pu réussir l’adaptation, nous trouvons le NYT. En effet, ils ont mis en place une équipe dédiée Web analytics. A leur tête, nous trouvons James G Robinson qui est en charge d’élaborer périodiquement des analyses et des rapports sur les visiteurs des sites Web du NYT destinées au département des ventes. Ils utilisent plusieurs métrique, mais le plus important reste « le temps consacré » (à lire un article), comme indicateur clé pour choisir la pub à placer sur la page. Cet indicateur couplé avec l’indicateur de l’interactivité constitue le métrique le plus en vogue en ce moment et qui s’appelle « l’engagement ».

Nous voyons bien que les éditeurs de presse en ligne commencent à intégrer le jargon du Web analytics en utilisant des termes tel que visiteurs uniques, pages Web visitées et nombre de session, lorsqu’ils veulent montrer le degré de leur diffusion. Ceci est devenu un argument de vente tel que mentionné dans un article paru dans la Newspaper Association of America.

Mais est ce que c’est suffisant ? Pas vraiment dirait Roberta Garfinkle Directrice de la stratégie d’impression chez Target Cast tcm, qui dans un article publié dans The Online Journalism Review, indiquait que « L’objectif est de connaître qui regarde la pub, quand et qu’est ce qu’il fait avec ? ». Au bout de compte, on peut traduire cela en disant que les annonceurs veulent savoir le ROI de leur investissements publicitaires sur Internet.

Le Web analytics est entrain de façonner la stratégie Web des entreprises. Selon l’article « The Coming Revolution in Web Analytics » , le marché du Web analytics atteindrait 431 millions de dollars aux USA en 2009. Son évolution serait de 17% jusqu’à 2014. Une enquête effectuée auprès des participants au sommet officiel du Web Analytics Association a montré que 87,3% envisagent d’augmenter ou de maintenir leurs budgets et que 80% manifestent leur intérêt dans Google Analytics.

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Aujourd’hui était ma découverte de Google analytics à travers un cours sur l’économie numérique. Le prof nous a montré de l’intérieur le potentiel d’analyse du traffic des données qu’un outil pareil permet. De plus, il est gratuit. La question qui se posait, pourquoi cette gratuité que Google offre ? Eh bein, la réponse est simple ,Google veut devenir le standard pour tous les webmaster. Ainsi en les aidant à mieux connaître leur visiteurs, cela facilite leur adoption de Google Adwords par la suite. Ils peuvent faire toute sorte de statistiques : visiteur uniques, taux de conversion de visites en vente, taux de rebond, etc.

L’idée d’avoir tout l’outils sous forme de tableau de bord facilite énormément la navigation. Pour concrétiser ma compréhension, je viens de me créer un compte Google analytics. restes à développer maintenant un site Web où je peux me pratiquer sur cet outil. Mon nom de domaine solutionsebusiness.com n’a pas encore trouver d’hébergeur. C’est toute à fait normal, puisque je n’ai pas encore créer du contenu 🙂

J’attends avec impatience que je me libère des cours de cette session pour pouvoir me lancer dans l’analyse web proprement parlé.

D’ici là je continuerai à essayer toute sorte outils qui me permet de mieux gérer les sites Web.

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